美团ღ★、京东混战后ღ★，饿了么也开始以“补贴”加入战局ღ★。4月30日ღ★，饿了么在官方公众号写下“我们不打口水仗ღ★，只发真福利”ღ★，宣布进一步加大平台补贴力度ღ★，开启平台“饿补超百亿”大促ღ★。目前ღ★，饿了么App已上线“超百亿”口令词入口ღ★。

　　看似不赚钱的外卖为何成为了大厂们的兵家必争之地？“烧钱”的热闹背后ღ★，是巨头们越来越看到外卖向外延伸的价值ღ★。一场新的战局开始了ღ★。

　　值得关注的是ღ★， 开启“饿补超百亿”这个动作放在饿了么身上并不寻常ღ★。过去半个多月ღ★，京东ღ★、美团你来我往的“交火”中ღ★，饿了么相对克制ღ★。一方面ღ★，过去国内外卖市场的格局相对稳固ღ★，美团在外卖市场中牢牢占据着龙头地位ღ★，饿了么争抢市场份额的机会不大ღ★；另一方面k8凯发天生赢家一触即发ღ★，阿里巴巴集团将战略重心放在电商和阿里云的总体规划下ღ★，“减亏”是饿了么所在的本地生活集团过去几个季度的重要任务ღ★。

　　今年2月ღ★，阿里2025财年第三季度财报显示ღ★，受饿了么和高德订单增长所驱动ღ★，本地生活集团同比收入增长12%ღ★，受益于运营效率提升和业务规模扩大带来的单位经济效益提升ღ★，本地生活集团亏损从去年同期的20.68亿元继续收窄至5.96亿元ღ★。此前ღ★，阿里巴巴CEO吴泳铭曾在财报电话会上明确表示ღ★，对于非核心业务ღ★，将通过尽快盈利或其它多种资本化方式ღ★，实现资产价值ღ★。

　　然而ღ★，随着京东的入场ღ★，冲刺盈利重要关口的饿了么却突然打起补贴战ღ★，背后反映的或许更多是阿里集团的意志ღ★，比起外卖市场的得失ღ★，更值得阿里在意的ღ★，是电商老对手京东在“近场”的逼近ღ★。

　　2023年底ღ★，市场曾多次传出饿了么将被出售的消息ღ★，直到2024年2月ღ★，阿里巴巴管理层在财报电话会中对饿了么给出了价值定性ღ★：“对阿里巴巴来说ღ★，饿了么是一个‘近场’很重要的资产ღ★，不需要再继续强调这一点ღ★。”

　　如今ღ★，在饿了么的动作背后ღ★，阿里的“近场”即时零售整体布局正浮出水面ღ★。记者了解到ღ★，4月30日ღ★，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”ღ★，并在淘宝app首页Tab以“闪购”一级流量入口展示ღ★，首日上线日推广至全国ღ★。

　　这是淘宝与饿了么共同发起的进攻之举ღ★。据悉ღ★，升级后的淘宝闪购ღ★，将联合饿了么共同加大补贴ღ★，全力围绕消费者提供福利优惠ღ★，此外滑复栗ღ★，饿了么供给面向淘宝闪购全部开放ღ★，同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势ღ★，淘宝闪购将与品牌商家城市仓ღ★、线下门店合作ღ★，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格ღ★，给到消费者“电商的低价ღ★，即时零售快速送达”体验ღ★。

　　一位淘宝闪购项目人员回应ღ★，“淘宝闪购这个时间点下场ღ★，能够省下大笔营销费ღ★，转而大规模补贴消费者ღ★。”他表示ღ★，淘宝多年布局探索即时零售ღ★，饿了么的社会化仓配ღ★、即时履约ღ★、超算平台ღ★、地图等能力已经走向成熟ღ★，外卖战火之下k8凯发天生赢家一触即发ღ★，阿里正在抢占最佳时机ღ★，集中优势兵力协同ღ★，全力压上战局滑复栗ღ★。

　　外卖与电商逐渐汇入同一个战场ღ★，争抢的都是消费者的零售需求ღ★，美团ღ★、京东与阿里之间的竞争ღ★，正在进入“即时”与“送万物”之间的链路如何打通的考验ღ★。

　　外卖代表着即时履约ღ★、高用户打开频次ღ★，是电商平台打开流量瓶颈ღ★、应对价格竞争的可能路径ღ★，同时ღ★，在消费者对即时满足要求越来越高的当下ღ★，即时零售的增长对传统电商的威胁也正被放大ღ★。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时电商发展报告（2024）》显示ღ★，2023年ღ★，我国即时电商市场规模达到2万亿元ღ★，同比增长36%ღ★。即时零售对消费者需求的“抢夺”能力正在迅速增长ღ★。

　　但与此同时ღ★，放在更大的视角来看ღ★，即时零售的“蛋糕”如何做得更大仍是一个问题ღ★。一位外卖平台人士曾对记者表示ღ★，从目前行业的整体格局来看ღ★，零售的数字化程度并不高ღ★，远场的零售占整个数字化的比重是更大的ღ★，近场即时零售的占比可能不到5%ღ★，仍在一个快速增长的阶段ღ★。即便是在一线城市ღ★，即时零售每年的增速也能达到20%-30%ღ★，这意味着大量的增长空间ღ★，也意味着即时零售行业还有许多行业和品类没有被数字化掉ღ★。

　　“从线下转移到线上的过程中ღ★，许多商家是需要被赋能的ღ★。如何帮助商家给出解决方案ღ★、帮他们把货品打包好ღ★、帮助他们把货品触及到更有效的人群ღ★、帮助他们做售后ღ★、立项等ღ★，都有许多问题需要解决ღ★。”上述人士表示ღ★，除了医药ღ★、超市等ღ★，外卖仍有更多行业的数字化待推进ღ★。

　　过去几年ღ★，电商巨头们始终保持着对“即时”的投入ღ★。阿里将饿了么视作重要资产的同时ღ★，京东也在京东七鲜ღ★、达达快送ღ★、秒送方面不断加大投入ღ★。

　　某种程度上ღ★，京东以“外卖”加速了对自身“即时配送”能力的倒逼ღ★。京东宣布外卖超时20分钟赔付后ღ★，一位消费者告诉记者ღ★，她近日在京东外卖平台订单超时后请求人工服务的等待时间颇长ღ★，等待人数常在十人以上ღ★。她所下单的商家告诉她ღ★，超时的原因有时是商家端京东外卖系统的订单弹出不及时ღ★、有时是骑手分配问题ღ★。通过外卖市场的竞争ღ★，京东正在进入即时配送运力资源ღ★、平台算法ღ★、数字化能力的全新考验ღ★。

　　阿里则在这场战局中需要加速业务的整合与协同ღ★，一方面ღ★，饿了么建立了配送履约能力ღ★，淘宝闪购在“货盘”上承接着天猫的优势ღ★，在小时达创立初期就有多个头部连锁品牌接入ღ★，升级为淘宝闪购后ღ★，淘宝宣布要加速覆盖至 200 个核心连锁品牌ღ★，阿里看起来是更均衡的选手ღ★。但在小时达ღ★、饿了么与美团闪购ღ★、美团外卖等竞争中ღ★，这些业务均面临着市场份额被挤压ღ★、差异化缺失的挑战ღ★，如何加速从品牌接入中建立差异化优势ღ★，在两个业务的整合中减少内耗ღ★，真正实现战略协同ღ★，对阿里来说都是不小的挑战ღ★。

　　攻下了外卖高地的美团仍需面临着即时零售在品类ღ★、低线市场中的突破难题ღ★。美团曾在过去不断推出“团好货”ღ★、试水快递配送形式的“同城电商”等ღ★，各种业态的背后都是进军非餐饮品类市场ღ★、提高利润率的尝试ღ★。最新数据显示ღ★，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单ღ★，但如何进一步提升即时零售的渗透率ღ★，并在京东ღ★、阿里的反攻中保持自身在即时零售市场的占有率ღ★，美团的运营ღ★、供给等能力也需要不断进化ღ★。

　　在这场外卖与电商的混战里滑复栗ღ★，即时零售的边界逐渐消融ღ★，谁能率先打通“万物到家”的最后一公里ღ★，正在成为零售下半场的重要问题ღ★。

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凯发一触即发物流公司运输路线

TRANSPORTATION ROUTE

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